當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入讀圖時(shí)代。隨著圖片（像）拍攝技術(shù)的進(jìn)步和普及，各種圖片（像）資訊鋪天蓋地的融入社會(huì)生活的各個(gè)方面，作為行業(yè)宣傳重要平臺(tái)的平面媒體更是如此。大圖片（精標(biāo)題、短文章）已成為當(dāng)代時(shí)尚平面媒體的三大特征之一。拍好行業(yè)新聞圖片，為本單位、本行業(yè)和社會(huì)報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)提供高質(zhì)量、多數(shù)量和內(nèi)容豐富的圖片，做靚媒體，加大宣傳效果，樹立行業(yè)形象，是基層宣傳工作者的一項(xiàng)重要職責(zé)。如何履行好這一職責(zé)，筆者認(rèn)為首先應(yīng)充分認(rèn)識(shí)和把握下述四方面的關(guān)系。

　　一、認(rèn)識(shí)和把握?qǐng)D片的本質(zhì)特征

　　充分認(rèn)識(shí)圖片的本質(zhì)特征，有利于幫助人們準(zhǔn)確地把握?qǐng)D片在社會(huì)生活中的作用、地位和意義。

　　圖片的本質(zhì)特征總結(jié)歸納主要有五個(gè)方面：一是客觀性：一般情況下，圖片（照片）都是對(duì)客觀事物的直接反映，圖片反映的事物真實(shí)可信，主觀因素相對(duì)弱化，這是圖片突出的首要特性。二是形象性：圖片對(duì)事物的數(shù)量、形態(tài)、色彩、情緒等要素，均可得到原汁原味的重現(xiàn)，直觀形象。三是生動(dòng)性：圖片因?yàn)樾蜗螅噬鷦?dòng)可及，現(xiàn)代攝影技術(shù)反映的事物精細(xì)傳神，可謂栩栩如生。四是直觀性：圖片反映的事物真實(shí)可靠，拉近了讀者與事物之間的距離，使讀者如臨現(xiàn)場(chǎng)一目了然。五是豐富性：圖片信息量大，一般事物的內(nèi)在因素和外在因素均可通過(guò)圖片全面反映，常言說(shuō)“一圖勝千言”即是這個(gè)道理。

　　如果說(shuō)客觀性、豐富性是圖片的內(nèi)在特征，那么直觀性、形象性、生動(dòng)性則是圖片的外在特征。圖片的內(nèi)在和外在的五性強(qiáng)化了圖片的宣傳、教育功能，贏得了人們的普遍歡迎和當(dāng)代時(shí)尚媒體的青睞，省內(nèi)幾家頗有影響的報(bào)紙如瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)以及新浪網(wǎng)的圖片使用份量占據(jù)了版面的三分之一，有的占據(jù)到三分之一強(qiáng)。可謂三足鼎立，平分秋色。目前圖片使用比重發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)勁，已有由“配角”向“主角”轉(zhuǎn)變的勢(shì)頭。